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建材卖场和厂商期待“吃饭行情”延续
发布时间:2012-7-21 阅读:3883次  
     上半年被楼市调控压抑得痛苦不堪的建材商家,熬到中秋小长假,终于迎来一波久违的“金九银十”消费小高潮。内需是拉动消费增长最重要的动力。9月10日,正值上海旅游节开幕,建材业开始步入传统装修选材旺季,节日小长假效应也开始体现,让沪上建材零售业商家8-9月的销售业绩相对于前几个月有了明显的起色,重点商业企业销售同比增长了166.4%,与去年同比增长了32.6%。

    建材卖场“首场预赛”答卷靓丽

    中秋小长假被认为是进入九月旺季的首场预赛。据上海建材渠道调研系统资料显示,进入传统“金九银十”装修旺季之前,各商家早早策划好促销方案。

家饰佳管理人员坦言,小长假的销售火爆程度完全出乎意料。商场自8月以来的营销活动情况一直很好,截止中秋,又推出了满2000送150元抵用券活动,广受消费者青睐。9月份上半月的销售额比整个8月份上升了72%,小长假销售业绩更是同比去年增长了300%。城大建材推出夏季清凉价活动,全场部分产品低至3折起,加上一些品牌厂家自发组织的品牌专场推荐会,如恒洁卫浴感恩中国行厂家直销+欢乐大奖等,整个中秋期间销售业绩上升了三成左右,较8月份销售上升了一成多。红星美凯龙联合200多个品牌举办了总裁签售活动,以超低折扣预热节日消费,节日期间较上月有20%的增长。同福易家丽结合中秋国庆购物节,推出满1000参加大转盘活动,建材满2000立减200元以及连环再返现等大力促销,3天销售情况良好。好美家推出购物满1000送100元OK卡的主题活动,让刚需消费获得实在回馈,商家称业绩尚可,与去年同期基本持平。百安居自去年的调整以来一直表现平平,小长假也没有大幅促销之举,闸北店负责人表示,“十一”期间将加大促销力度。

    建材厂商摩拳擦掌备战黄金周

    离“十一”黄金周还有5天时间,部分品牌建材厂商反映订单开始大幅增长,业内人士对新一轮市场行情或将展开持乐观心态。

    零售增长预示了旺季来临。杜拉维特作为进口卫浴高端品牌,节前受到用户热捧,特别是想赶在年前完成装修的家庭开始下订单,因而该产品销量猛增,8月中旬至今比7月增长了六成。欧普照明早已做好节假日迎客准备,促销形式有折扣、送礼品等。中秋小长假受益颇丰,希望十月份更上一层楼。久盛地板中秋期间组织30位消费者前往浙江南浔地板厂参观,让消费者了解企业文化、生产模式,加深品牌信赖和认可,真切体会品牌质量与服务。该公司对即将到来的黄金周更是充满期待。红星美凯龙“三店联动”,总裁签售活动极大地带动人气,黄金周他们还会有高招推出。金丰木门汶水店于总监称,小长假促销3天,订单量比往常提高了20%以上,国庆期间可能会更红火。诺贝尔拟推出年度最疯狂促销价,常规产品除了满3000送1000外,数十款精品实施买一送一,老总签售再让利,折后总价满2000返现金150元,让待装修户忍不住热血沸腾。马可波罗瓷砖上海地区经销商表示,中秋销售情况尚可,同比去年增长7%,但要完成年初定下的7000万销售目标压力很重。北美枫情华东区负责人则表示,中秋销售业绩没有去年好,但较前月已有很大起色。TCL罗格朗称,公司重心集中在“十一”假期,形式以折扣为主,预期达到市场前三名。灵活促销是每个品牌稳步上升的前瞻手段。中秋行情已成为过去式,众多企业不约而同瞄准十一黄金周。延续“吃饭行情”是建材卖场和厂商的共同心声。

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